快手

快手（北京快手科技有限公司）成立于2011年，最初为动图制作工具“GIF快手”，2013年转型为短视频社交平台。其Slogan“拥抱每一种生活”强调对多元文化和普通人生活的记录，主打去中心化分发和社区强互动性，形成了独特的“老铁文化”。截至2025年Q1，快手日活跃用户（DAU）达4.08亿，月活跃用户（MAU）7.12亿，用户日均使用时长约134分钟，总量同比增长5.9%。

核心特色与功能

1. 普惠分发机制快手坚持“流量公平”原则，通过算法减少头部效应，普通创作者的作品曝光机会均等，形成高黏性社区。

2. 内容生态多样化

   • 短视频：覆盖生活记录搞笑娱乐短剧三农体育等垂类，尤其擅长展现乡土文化和真实生活 。
   • 直播：支持互动打赏多人同框电商带货等，2025年Q1直播收入同比增长14.4%至98亿元 。
   • 电商闭环：通过“快手小店”实现商品添加直播带货，2025年Q1电商GMV达3323亿元，同比增长15.4% 。

3. 技术创新与AI赋能

   • 可灵AI：2025年推出2.0视频大模型，支持多模态视频编辑与生成，累计生成1.68亿个视频，商业化收入首季突破1.5亿元 。
   • 智能工具：美颜滤镜AI客服智能选品等功能降低创作门槛，提升商家效率 。

商业化模式

快手收入主要来源于三大板块：

1. 线上营销（广告）：2025年Q1收入180亿元，依托AI优化投放效率，短剧小游戏广告消耗峰值分别突破3000万/1200万元 。
2. 直播打赏与电商佣金：直播收入占比显著，电商佣金率约1-2% 。
3. 本地生活与海外业务：本地生活收入同比增超50%；海外市场（如巴西）首次实现单季度盈利，收入13.2亿元 。

社会价值与未来方向

• 普惠价值：赋能中小商家及农村创作者，2025年Q1新商家数同比增长超30% 。
• 技术驱动：持续投入AI与大模型，拓展数字人直播智能营销等场景。
• 全球化布局：聚焦核心国际市场，推动内容与电商出海 。

快手从工具型APP成长为日活超4亿的国民级平台，核心在于“真实记录”与“社区信任”。未来，通过AI深化与全域经营战略，其生态影响力有望进一步扩大。