西瓜视频

西瓜视频：字节跳动旗下的中视频生态平台

西瓜视频是字节跳动旗下的中视频内容平台（视频时长1–30分钟），于2016年5月以“头条视频”之名上线，2017年6月升级为现名。其口号“点亮对生活的好奇心”体现了平台鼓励多元化创作与探索的定位。截至2025年，西瓜视频累计用户超3.5亿，月活跃创作人超320万，月活用户达1.8亿，日均播放量突破40亿，用户日均使用时长超80分钟。

平台定位与核心特色

1. 内容覆盖广泛涵盖影视综艺游戏三农军事科技等20余个频道，主打知识科普与生活纪实类内容。例如军事专家张召忠三农创作者“渔人阿烽”等均通过平台积累大量粉丝。

2. 技术赋能体验

   • 4K免费开放：全用户免费提供4K超高清画质，覆盖360P至4K多级分辨率，支持影院级视听 。
   • AI个性化推荐：基于字节跳动算法优势，精准匹配用户兴趣 。

3. 创作者生态支持

   • 中视频伙伴计划：联合抖音今日头条，创作者可一键分发内容至三平台，共享流量收益（2021年启动）。
   • 变现多元化：通过“边看边买”功能插入商品卡片获取佣金；平台分成直播打赏等补充收益渠道 。
   • 培训体系：“西瓜大学”提供免费创作课程，提升创作者内容质量 。

用户画像

• 年龄与性别：以25–45岁男性为主，占比超70%，30岁以上用户达73.2% 。
• 地域分布：二线及下沉市场用户占比突出，五线城市TGI指数达。
• 兴趣标签：偏好军事国际时事三农纪实影视解说等深度内容，消费注重性价比 。

内容生态与发展战略

1. 版权合作与独家内容
   • 购入《囧妈》《中国好声音2020》等影视综艺版权，开创春节档电影线上首播先例 。
   • 与BBC合作出品纪录片（如《哈勃三十年》），丰富知识类内容 。
2. 无障碍服务与社会责任 2021年上线“无障碍影院”，为视障人士提供《我不是药神》《美人鱼》等超100部无障碍电影，月更10部以上 。
3. 跨平台联动 2022年与爱奇艺达成合作，获得其剧集二次创作授权，拓展影视二创生态 。

西瓜视频以“中视频”为核心差异化赛道，依托字节跳动的流量与技术优势，构建了涵盖创作分发变现的完整生态。尽管面临版权竞争与商业化挑战，其深耕垂直领域强化社会责任（如无障碍服务）的策略，仍为持续发展注入韧性。未来，如何在抖音主导的字节生态中保持独特性，将是其关键命题。