QQ 短视频

QQ短视频：腾讯社交生态中的年轻化表达平台

 前世今生：从“小世界”到短视频

• 起源（2020年4月）：QQ短视频前身为“QQ小世界”，最初作为QQ内置的内容娱乐社区，支持图文与短视频分享，用户可直接使用QQ账号登录，无需新建社交关系 。
• 升级更名（2023年12月）：为强化短视频定位，腾讯将“小世界”更名为“QQ短视频”，并固定在QQ底部导航栏中心位置，成为与微信视频号并行的腾讯系短视频双引擎之一 。
• 终止运营（2025年4月）：因运营策略调整，腾讯宣布自2025年4月2日起停止用户发布和浏览作品功能，历史作品自动迁移至QQ空间 。

 特色功能：社交化创作与互动

1. 创意工具多样化：
   • 提供“龙的传人”“AI漫画脸”等上百款拍摄道具，以及AIGC驱动的“图生图”“文生图”玩法，降低创作门槛 。
   • 支持动态头像资料卡封面设置，强化用户个性化展示 。
2. “火箭推”社交机制：
   • 用户通过任务获取“火箭”，助推喜爱的创作者上榜，增加曝光并获取专属互动权益（如私信铁粉标签），未来计划连接数字藏品生态 。
3. 内容整合入口：
   • 初期整合QQ空间日迹（小视频）微视等内容资源，用户下拉消息列表即可快速访问 。

内容生态：聚焦年轻圈层文化

• 核心品类：二次元校园生活游戏电竞才艺（音乐/绘画/配音）、知识科普等，贴合Z世代兴趣 。
• 社区化运营：设立“圈子”“朋友”“广场”等栏目，强化同好社交连接；推出青少年模式，过滤不良信息 。
• 社会价值探索：例如联合南京红山动物园发起动物保护活动，与中国科学院合作知识答题项目，推动内容普惠 。

创作者生态：流量与变现双支持

• 流量扶持：新作者享有最高5万播放量的冷启动扶持，优质内容可获得长期涨粉资源 。
• 多元变现：包括高流量补贴（18-50元/万次播放）电商带货商单推广等；高粉作者还可获得万元入驻保底费 。

 调整原因：腾讯的战略聚焦

• 产品臃肿与用户流失：QQ因功能冗余被吐槽“全家桶”，月活跃用户从5.54亿降至5.24亿（2025年数据），需回归“即时通讯+轻社交”核心 。
• 资源集中至视频号：腾讯已拥有成熟的微信视频号生态（2023年用户时长超朋友圈80%），QQ短视频与之定位重叠 。
• 内容监管挑战：2023年曾因“小世界”版块涉未成年人有害信息被网信办处罚，暴露内容治理短板 。

 时间线：关键节点梳理

QQ短视频曾作为腾讯争夺年轻用户的重要阵地，以低门槛创作工具和垂直兴趣社区形成差异化优势，却终因内部生态重组（资源向视频号倾斜）用户增长乏力及内容治理压力退出舞台。其兴衰印证了腾讯在短视频赛道的策略变迁——从“赛马机制”到聚焦核心优势，也标志着QQ“瘦身革新”的关键一步。