LOFTER（乐乎）

产品定位与发展历程

1. 诞生与定位LOFTER（中文名“乐乎”，用户昵称“老福特”）是网易公司于2011年推出的轻博客平台，初期瞄准文艺青年群体，以图文创作为核心，主打“专注兴趣，分享创作”。2020年品牌升级后，口号迭代为“看见每一种兴趣”，强调多元兴趣圈层的包容性120。

2. 用户与规模

   • 截至2025年，累计超8000万活跃用户，其中95后00后占比88%，女性用户达87%，成为Z世代兴趣社交的核心阵地 。

   • 平台覆盖摄影绘画二次元文学影视游戏等20余个垂直领域，积累超800万细分兴趣标签 。

   
   

核心功能与社区生态

1. 创作与互动工具

   • 多元内容发布：支持图文短视频音乐长文等形式，提供专业滤镜贴纸Markdown排版等功能，降低创作门槛 。
   • 标签（TAG）系统：用户通过自由添加标签（如“#盗墓笔记#”“#凹凸世界#”）形成兴趣圈层，实现内容精准聚合与同好社交 。
   • 个性化主页：用户可定制界面风格，打造个人品牌，并通过“UApp”功能将主页转为独立应用，实现杂志化阅读 。

2. 同人文化的“大粮仓”

   • LOFTER是中国最大的同人创作平台之一，聚集大量二次元影视文学IP的衍生内容创作者（用户称“太太”）。
   • 官方设立同人创作榜（月度榜殿堂榜），按热度评选热门CP（如《全职高手》喻黄、《伪装者》楼诚），推动圈层文化破圈 。

3. 兴趣圈层运营

   • 发现页面：通过算法推荐+用户自定义频道的双路径，提供摄影国风潮玩等15个垂直领域内容 。
   • 线下联动：如2024年开设首店“LOFTERGOODS网易乐谷”，首发《排球少年》《盗墓笔记》等IP周边；联合非遗项目（西湖绸伞皮影）推动传统文化年轻化 。

平台影响力与商业化探索

1. 创作者经济生态

   • 变现支持：推出“LOFTER ART”作品售卖平台（摄影/插画印制周边）、“乐乎印品”（定制T恤手机壳）及“打赏功能”，助力创作者收益 。
   • 激励计划：如“人间百太”年度评选，从影响力创作力等维度表彰顶级创作者，强化圈层荣誉感 。

2. 商业合作与破圈案例

   • 与《王者荣耀》《修丽可》等品牌跨界营销，通过拟人化创作元宇宙玩法吸引年轻消费者 。
   • 2021年进军短剧领域，孵化原创IP如《当我每次想起你》《电竞天才的沦陷倒计时》，播放量破百万，推动内容视频化 。

3. 原创保护机制

   • 用户发布时可选择6种CC知识共享协议，平台通过30分钟侵权处理搬运识别技术保护创作者版权 。

挑战与未来方向

1. 内容生态平衡
   • 需持续优化审核机制，在监管要求与创作自由间寻求平衡 。
2. 商业化与用户体验
   • 会员制广告等尝试引发部分用户担忧，需探索更原生化的变现路径 。
3. 竞争与差异化
   • 面对小红书B站的分流压力，LOFTER凭借垂直圈层深度与同人文化壁垒保持独特性，但需加速创新 。

兴趣驱动的“精神厨房”

LOFTER从轻博客蜕变为Z世代的兴趣宇宙，其成功源于对多元文化的包容对创作者的尊重，以及“让每一种兴趣被看见”的初心。无论是同人圈的“产粮太太”国风爱好者，还是小众艺术探索者，都能在此找到归属。未来，如何持续激活创作生态深化商业闭环，将是其“让兴趣，更有趣”使命的关键挑战。